El presidente Trump ha hecho de su guerra contra las grandes tecnologías una pieza central de su campaña de reelección. Durante meses, ha acusado a Facebook y Twitter de intentar manipular las elecciones silenciando las críticas sobre su rival, el exvicepresidente Joseph R. Biden Jr., y pidió nuevas regulaciones para frenar a los gigantes de Silicon Valley.
Pero Trump está lejos de estar amordazado en línea. De hecho, en las últimas semanas, ha ampliado su ventaja de participación en las redes sociales sobre el Sr. Biden.
En los últimos 30 días, la página oficial de Facebook de Trump ha recibido 130 millones de reacciones, acciones y comentarios, en comparación con los 18 millones de la página de Biden, según datos de CrowdTangle, una plataforma de datos propiedad de Facebook. Eso es significativamente mayor que la brecha de participación durante el período anterior de 30 días, cuando Trump obtuvo 86 millones de interacciones frente a los 10 millones de Biden.
Trump también derrotó a Biden en Instagram, obteniendo 60 millones de me gusta y comentarios en sus publicaciones en los últimos 30 días, casi el doble de los 34 millones de Biden. En el período anterior de 30 días, Trump obtuvo 39 millones de me gusta y comentarios, mientras que Biden obtuvo 13 millones.
Trump también superó con creces a Biden en YouTube, obteniendo 207 millones de visitas en sus videos en los últimos 30 días frente a los 29 millones de Biden, según SocialBlade, una firma de datos que rastrea el rendimiento de los videos. (Los datos de SocialBlade, que incluyen vistas en anuncios de YouTube, así como videos no pagados, son ligeramente diferentes a los datos de participación de Facebook e Instagram de CrowdTangle, que cuentan principalmente la participación en publicaciones no pagas).
El desempeño de las redes sociales no es un indicador del éxito electoral, por supuesto, y la campaña de Trump probablemente preferiría liderar las encuestas de estados indecisos que en Facebook y YouTube. Los datos de participación tampoco capturan cuántas personas ven o hacen clic en las publicaciones, solo qué tan fuerte es la reacción que provocan. Y Facebook ha argumentado que los datos sobre el “alcance”, la cantidad de personas que realmente ven una publicación determinada en sus feeds, muestran una imagen más precisa de lo que es popular en la plataforma. (Sin embargo, no pone estos datos a disposición del público).
Pero es útil observar las afirmaciones del presidente de sesgo partidista por parte de las empresas de tecnología a la luz de su altísimo compromiso con las plataformas de esas mismas empresas , porque insinúa la naturaleza de sus quejas. Sus argumentos no son las súplicas de un desvalido que está siendo silenciado, sino las amenazas de una estrella que quiere que le permitan quedarse con su megáfono.
Algunas de las publicaciones del presidente en las últimas semanas han incluido información errónea sobre la votación por correo, afirmaciones dudosas sobre Covid-19 y acusaciones falsas y no probadas de corrupción contra Biden. Varias de sus publicaciones han sido eliminadas o se les han aplicado etiquetas de verificación de datos. Pero estas medidas no parecen haber afectado el compromiso general de su cuenta.
La semana más fuerte del presidente en Facebook e Instagram se produjo durante su hospitalización a principios de octubre por Covid-19, cuando los simpatizantes inundaron sus páginas con me gusta y comentarios de apoyo.
En YouTube, su mejor día llegó esta semana, cuando publicó varios anuncios sobre acusaciones contra el hijo de Biden, Hunter, publicados por The New York Post. (The New York Times no ha confirmado de forma independiente los informes de The Post, y la campaña de Biden ha descartado las acusaciones como “desinformación rusa”). Esos anuncios funcionaron bien para Trump, y su canal obtuvo casi 22 millones de visitas solo el martes.
Un punto positivo para Biden es Twitter, donde el exvicepresidente se ha desempeñado bien últimamente. Según Axios, que citó datos de la empresa de inteligencia de medios Conviva, Biden ha superado a Trump en los últimos días en lo que respecta al número promedio de retweets y respuestas en sus publicaciones. (Los promedios por publicación pueden ser un concurso de redes sociales que el hábito de twittear sin parar del presidente no lo ayuda a ganar).
¿Otra plataforma en la que Biden ha vencido a Trump? TELEVISIÓN. Su ayuntamiento en ABC la semana pasada obtuvo una audiencia más grande que el ayuntamiento de Trump frente a frente en la NBC, según Nielsen.
Y dada la audiencia de redes sociales significativamente más pequeña de Biden, él está golpeando por encima de su peso. La “tasa de interacción” de su página de Facebook, una medida de participación que tiene en cuenta cuántos seguidores tiene una cuenta, es actualmente más del doble que la de Trump.
Fuente: New York Times